SHOWCASE

กางเกงชาวนนท์

Objective

เริ่มต้นจากความตั้งใจเล็ก ๆ ที่อยากแหวกนิยามของความเป็น Globalization ด้วยแนวคิด “นนทบุรีเป็นกรุงเทพฯ ไปแล้ว” ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ใช้ชีวิตในนนทบุรีจึงสร้างเพจ “ชาวนนทบุเรี่ยน” เพื่อส่งต่อเสน่ห์ วิถีชีวิต และอัตลักษณ์ของจังหวัดนนทบุรีให้ผู้คนภายในและภายนอกจังหวัดได้รู้จักกับความเป็นนนทบุรีอย่างลึกซึ้ง จากพวกเราเองที่เป็นผู้เชี่ยวชาญของจังหวัดนนทบุรีและมีใจรักต่อจังหวัดนี้

เป้าหมายต่อมาคือการสร้างการเติบโตของคอมมูนิตี้ควบคู่กับรายได้ (Community Growth & Monetization) เพื่อให้เพจสามารถเป็น “ศูนย์กลางการเล่าเรื่องนนทบุรี” ได้อย่างยั่งยืนและสง่างาม

 

Challenge

กระแสการเข้ามาอย่างล้นหลาม เมื่อกางเกงช้างกลายเป็นที่พูดถึงทั้งในประเทศและนอกประเทศ ด้วยยอดการพูดถึงกว่า 846,600 ครั้งใน 2 เดือน

ความท้าทายคือการคว้าโอกาสนี้มาพัฒนาเป็นสินค้าที่สามารถเล่าความเป็นนนทบุรีได้อย่างมีสไตล์ และถึงแม้จังหวัดนนทบุรีจะเต็มไปด้วยเอกลักษณ์ แต่ในช่วงเวลานั้นยังไม่มีการเคลื่อนไหวหรือนำเสนอวัฒนธรรมท้องถิ่นผ่านสินค้าแฟชั่นในมุมมองร่วมสมัย นั่นจึงกลายมาเป็น ‘โอกาส’ อันยิ่งใหญ่ที่เราจะมาท้าทายกลุ่มตัวเราเองในการคิดค้นกางเกงลายท้องถิ่น

 

Approach

Viset เริ่มต้นด้วยแนวคิด “Local Go Global” ที่ผสานวัฒนธรรมท้องถิ่นเข้ากับความโมเดิร์นผ่านสินค้าสวมใส่ได้ โดยใช้พลังของคอมมูนิตี้เปิดพื้นที่ให้ “ชาวนนท์” ร่วมออกแบบกางเกง ผ่านโพสต์ “ชาวนนท์ ชาวเรา #ชาวนนทบุเรี่ยน ว่าไง…กางเกงอะไรดี” และกลายเป็นแคมเปญที่สร้างการมีส่วนร่วมเชิงลึก เปลี่ยนผู้ติดตามให้กลายเป็น Local Experts ผู้ร่วมสร้างแบรนด์และกางเกงตัวนี้ขึ้นมา

ลวดลายบนกางเกงถูกออกแบบจากเอกลักษณ์ 6 อย่างของจังหวัด เช่น ทุเรียนก้านยาว, เครื่องปั้นดินเผา, รถไฟฟ้าสายสีม่วง และนกแก้วโม่ง

ด้วยแนวคิดและการพัฒนาการสื่อสาร “ความเป็นนนท์” ที่มากกว่าแค่คอนเทนต์ ทำให้เพจกลายเป็นมากกว่าเพจรีวิวและการขายของ และสามารถเล่าเรื่องวัฒนธรรมแบบมีสไตล์ด้วยเสียงของคนนนท์ จนสร้างความผูกพันอันลึกซึ้งกับวิถีชาวนนท์มากขึ้นไปอีก

 

Content Strategy

1. User-Generated Co-Creation: เปิดพื้นที่ให้คนนนท์ด้วยกันมีส่วนร่วมผ่านการโหวตไอเดียกางเกงชาวนนทบุเรี่ยน จนกลายมาเป็น Local Expert
2. Narrative Branding: ใช้ Storytelling เพื่อสร้างความผูกพันกับกางเกงชาวนนทบุเรี่ยน
3. Persona-Driven Communication: พูดคุยกับแฟนเพจแบบเป็นกันเอง แต่ลึกซึ้ง ต่างจากเพจทั่วไป
4. Speed x Relevance: เคลื่อนไหวทันกระแส พร้อมสื่อสารด้วยความจริงใจและร่วมสมัย

 

Results

ในระยะเวลาเพียง 50 วัน (10 ก.พ. – 31 มี.ค. 2567)

• ยอดขาย: 2,016 ตัว
• Reach: 1.03 ล้านครั้ง (ผู้ติดตามใหม่ 0.60%)
• Engagement: เพิ่มขึ้น 62.2%

 

Earned Media:

• ถูกพูดถึงในสื่อชื่อดัง เช่น เรื่องเล่าเช้านี้, โหนกระแส, มติชน, การตลาดวันละตอน
• ออกอากาศในรายการวิทยุ เช่น FM 96.5, แชร์ข่าวสาวสตรอง, สนามเป้

 

On-Ground Activation:

• ได้รับเชิญจัดแสดงกางเกงในงานนิทรรศการที่ MBK Center และ Robinson Lifestyle

 

Partnerships:

• ได้รับความร่วมมือจากภาครัฐ เช่น กระทรวงพาณิชย์, สภาหอการค้าแห่งประเทศไทย

 

ความสำเร็จครั้งนี้ไม่ได้เป็นแค่แคมเปญขายกางเกง แต่คือการสร้างแบรนด์ "ชาวนนทบุเรี่ยน" ให้กลายเป็น Cultural Voice ของจังหวัดที่ทันสมัย มีเอกลักษณ์ และน่าภูมิใจในระดับประเทศ

 

พร้อมทั้งสะท้อนถึงความสามารถของ Viset ในการแหวกแนวความคิด “นนทบุรีเป็นกรุงเทพฯ ไปแล้ว” ซึ่งเป็นจุดตั้งต้นของเพจ และแสดงให้เห็นว่า Viset สามารถเชื่อมโยงผู้คน วัฒนธรรม และสร้างแบรนด์ที่สะท้อนความเป็น “ชาวนนทบุเรี่ยน” ได้อย่างโมเดิร์น ขณะเดียวกันก็ยังคงไว้ซึ่งรากเหง้าความเป็นนนทบุรีอย่างแท้จริง