SHOWCASE

Coral

OBJECTIVE

เพิ่มจำนวนผู้ใช้งานใหม่เข้าสู่แพลตฟอร์ม และสร้างโอกาสในการร่วมมือทางธุรกิจระหว่าง Coral กับแบรนด์หรือครีเอเตอร์ต่าง ๆ ผ่านการสื่อสารของแบรนด์ Always-On Content กางวาง Media Plan และ Media Optimization

 

BACKGROUND

ณ ปัจจุบัน ความสนใจและตระหนักรู้ในเรื่องการสะสม NFT ยังคงเป็นวงจำกัด ทำให้แบรนด์ Coral มีข้อจำกัดในการเพิ่มจำนวนฐานลูกค้านอกเหนือจากฐานลูกค้าเดิม รวมถึงพฤติกรรมการใช้โทรศัพท์ใประเทศไทยมักไม่ต้องการดาว์นโหลดแอปพลิเคชันเพิ่มขึ้นจากเดิมที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ทำให้ Coral ยังไม่สามารถขยายฐานผู้ใช้ใหม่ได้อย่างต่อเนื่อง

 

KEY CHALLENGE

โจทย์สำคัญของแบรนด์ ณ เวลานั้นคือ

“จะทำให้อย่างไรให้แอปพลิเคชั่น Coral ที่เกี่ยวข้องกับเรื่องการสะสม NFT ซึ่งค่อนข้าง Niche สามารถเพิ่มขนาดฐานกลุ่มลูกค้าและเพิ่มจำวนดาว์นโหลดแอปพลิเคชั่นได้ ?”

หลังจากศึกษาแบรนด์และภารวมการตลาด Viset จึงพบ แนวทางในการขยายการเข้าถึงและกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความสนใจในการดาวน์โหลดจากการสื่อสารที่นำเสนอให้เห็นว่า  Coral คือจุดเริ่มต้นของ "การเชื่อมต่อ" มากกว่าแค่ "การสะสม"

 

STRATEGIC DIRECTION

ในการสื่อสารที่ต้องกระตุ้นผู้ใช้ใหม่ให้เกิดแรงจูงใจในการทดลองใช้และดาวน์โหลด รวมถึงสร้างความเชื่อมั่นให้กับแบรนด์พันธมิตรในอนาคตว่า Coral สามารถช่วยขยายฐานลูกค้าให้พวกเขาได้ จึงต้องมีการแบ่งแนวทางออกเป็น 3 รูปแบบเพื่อสร้างการรับรู้และขยายฐานกลุ่มเป้าหมายเพื่อเพิ่มโอกาสในการดาว์นโหลดมากยิ่งขึ้น

1. เน้นสื่อสารความ Exclusivity และคุณค่าเชิงวัฒนธรรมของผลงาน เพื่อโชว์ความ “พิเศษเฉพาะใน Coral เท่านั้น
2. นำเสนอให้เห็น Storytelling ที่พาเข้าสู่โลกเบื้องหลังของแบรนด์และเชื่อมโยง NFT กับ Lifestyle ของผู้บริโภคให้มากที่สุด
3. เน้นการนำเสนอให้เห็นว่า Coral เป็น “Platform ที่สร้างโอกาสใหม่ ๆ ให้กับแบรนด์” ไม่ใช่แค่แอปขาย NFT