SHOWCASE

Dutch Mill High Protein Whey Plus

OBJECTIVE

เปิดตัวสินค้าใหม่ Dutch Mill High Protein Whey Plus รสชาไทย ผ่านแนวทาง Strategic Direction และ Creative Direction เพื่อใช้ในการสื่อสารผ่าน Online Film Advertising ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแตกต่างและโดนใจ

 

BACKGROUND

ณ เวลานี้ ในตลาดเวย์โปรตีนปัจจุบัน การสื่อสารส่วนใหญ่ยังคงมุ่งเน้นภาพของ “Active Lifestyle” เช่น การเข้ายิม รูปร่างฟิต หรือกิจกรรมออกกำลังกายอย่างเข้มข้น ซึ่งตอบโจทย์เฉพาะกลุ่มผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์แบบนั้นเท่านั้น

แต่ในโลกความจริง ผู้บริโภคจำนวนมากในยุคนี้กลับเผชิญกับ ความเครียด ความกดดัน และการแข่งขัน จนมองว่า

“แค่ไม่ป่วย มีแรงใช้ชีวิตต่อได้ในแต่ละวัน ก็ถือว่าชนะแล้ว”

นี่คืออินไซต์สำคัญที่ตลาดส่วนใหญ่ยังไม่เคยหยิบมาใช้ และกลายเป็น “ช่องว่างทางโอกาส” ที่ Dutch Mill สามารถเข้าถึงและครองใจผู้บริโภคกลุ่มใหม่ได้ทันที

 

KEY CHALLENGE

โจทย์สำคัญของแบรนด์ ณ เวลานั้นคือ

“จะสามารถเปิดตัวสินค้าใหม่ให้มีความแตกต่างภายในตลาด และดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้เปลี่ยนมาบริโภค DUTCH MILL HIGH PROTEIN WHEY PLUS ได้อย่างไร?”

จากการศึกษาภาพรวมตลาดและพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย Viset พบว่าผู้บริโภคในยุคปัจจุบันหลายคนมองว่า… แค่มีแรงใช้ชีวิตในแต่ละวันก็ถือว่า “รอด” แล้ว และนี่คือ อินไซต์ที่ตลาดส่วนใหญ่ยังไม่หยิบมาใช้ และสามารถจุดเปลี่ยนที่ทำให้ แบรนด์สามารถเจาะใจกลุ่มเป้าหมายใหม่ได้ทันที

 

Strategic Direction

ต่อยอด “พลัสสิ่งดี ๆ ในตัวคุณ” แนวคิดหลักของ Dutch Mill High Protein Whey Plus ที่แข็งแรงและเป็นที่จดจำภายในตลาดอยู่แล้วในกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ ให้สามารถเข้าถึงในกลุ่มเป้าหมายกลุ่มใหม่ที่อาจไม่ได้ดูแลสุขภาพผ่านการออกกำลังกายแต่เลือกดูแลตัวเองผ่าน “การกินสิ่งที่ดีเข้าร่างกาย” 

ซึ่งสอดคล้องกับ Benefit ของสินค้าที่ช่วยซ่อมแซมร่างกาย ฟื้นฟูความเหนื่อยล้า และเพิ่มพลังให้กลับไปใช้ชีวิตต่อได้ ประกอบกับมีจุดเด่นหลักที่ม่ว่ากลุ่มลูกค้าเดิมหรือกลุ่มลูกค้าใหม่สามารถเข้าถึงได้คือ “รสชาติชาไทย”

ด้วยวางแผนการสื่อสารในลักษณะนี้จะช่วยเสริมสร้างจุดยืนที่ชัดเจนของผลิตภัณฑ์ และนำเสนอให้เห็นมุมมองใหม่ที่เกิดขึ้นในตลาด ทำให้Dutch Mill High Protein Whey Plus สามารถเจาะตลาดใหม่ที่กว้างขึ้น มีความแตกต่างจากคู่แข่ง และขยายการจดจำแบรนด์ให้ครอบคลุมทุกกลุ่ม Health-Conscious กลายเป็นการสื่อสารแบบ “เป็นมิตร ไม่กดดัน” ซึ่งตรงกับความต้องการของผู้บริโภคยุคนี้อย่างแท้จริง