SHOWCASE

Nutralist

OBJECTIVE

เปิดตัว “Nutralist” แบรนด์อาหารเสริมภายใต้บริษัท โกลบอลกรีนเคมิคอล จำกัด (มหาชน) หรือ Global Green Chemicals  (GGC) ผ่านการสื่อสารของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ พร้อมทั้งเนื้อหาสนับสนุน Always-On Content

 

BACKGROUND

ณ เวลานี้ ในตลาดอาหารเสริม หรือ  Supplement มีการแข่งขันสูงและมีแบรนด์เจ้าตลาดครองใจผู้บริโภคอยู่แล้ว การเปิดตัวแบรนด์ใหม่ให้ประสบความสำเร็จไม่เพียงพอแค่ “มีคุณภาพ” แต่ต้อง “แตกต่างอย่างมีความหมาย” และสามารถสร้างความเชื่อมั่นต่อกลุ่มเป้าหมายได้ตั้งแต่แรกเห็น

 

KEY CHALLENGE

โจทย์สำคัญของแบรนด์ ณ เวลานั้นคือ

“จะสามารถสร้างภาพลักษณ์ที่แตกต่างในตลาด และดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้เกิดยอดขายและกระตุ้นให้เกิดความน่าเชื่อถือเพื่อการเติบโตของแบรนด์ได้อย่างไร?”

เราจึงพบว่า Key Objective ของโจทย์นี้จะมีอยู่ 2 ประเด็นหลักด้วยกัน คือ

1. สร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ “Nutralist” เกิดความแตกต่างภายในตลาดในช่วงเปิดตัว
2. สร้างการสื่อสารเพื่อสร้างตัวตนห้เกิดความน่าเชื่อถือกับแบรนด์ “Nutralist” ในตลาด

 

จากการศึกษาภาพรวมตลาดและพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย Viset พบว่าผู้บริโภคในยุคปัจจุบันให้ความสำคัญกับ ความปลอดภัยระยะยาว และต้องการอาหารเสริมที่ไม่เพียงแค่ “ดีในวันนี้” แต่ยัง “ส่งผลดีต่อสุขภาพในอนาคต” ด้วย

 

BRAND STRATEGY

ด้วยแนวคิดหลักที่ยึดมั่นในความบริสุทธิ์ของสารสกัดพรีเมียม และกระบวนการผลิตที่ได้มาตรฐานสูงสุด Nutralist จึงถูกวางตำแหน่งให้เป็นแบรนด์ที่ “ปลอดภัย และยั่งยืน” ต่อร่างกายผู้บริโภคในระยะยาว

 

สิ่งนี้ถูกถ่ายทอดออกมาอย่างชัดเจนผ่านสโลแกน

“Extract Your New Life — สกัดชีวิตใหม่มาให้คุณ”

ซึ่งสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ ต้องการดูแลตัวเองตั้งแต่วันนี้เพื่ออนาคตที่แข็งแรงกว่าเดิม